營銷戰(zhàn)略與策略管理
(第1027期)
公開課詳情 | |
---|---|
開課時(shí)間: | 2016年04月15日 09:00(該課程已結(jié)束) |
結(jié)束時(shí)間: | 2016年04月16日 16:30 |
課程價(jià)格: | 非會員價(jià)格3600/人,需會員套票5張 購買學(xué)習(xí)卡享受更多優(yōu)惠 |
授課講師: | |
開課地點(diǎn): | 杭州 杭州時(shí)代光華教育發(fā)展有限公司二樓大培訓(xùn)教室阿凡達(dá)(杭州市西湖區(qū)文一西路522號西溪科創(chuàng)園8號樓,蔣村公交中心站對面)
|
課程類別: | 營銷策略 -- 營銷策略 |
推薦指數(shù): | |
咨詢熱線:400-0808-155 |
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適用對象
營銷副總、總監(jiān)、經(jīng)理
課程時(shí)長
兩天
課程收益
1、了解當(dāng)前通信行業(yè)營銷中的常見問題及表現(xiàn),明確戰(zhàn)略突破的方向與思路;
2、明確新時(shí)代通信行業(yè)營銷模式與理念的變化,闡明價(jià)值營銷已成競爭的關(guān)鍵;
3、掌握營銷外部開拓與內(nèi)部管理的各種策略,嫻熟“高低軟硬虛實(shí)”各類管理技巧。
2、明確新時(shí)代通信行業(yè)營銷模式與理念的變化,闡明價(jià)值營銷已成競爭的關(guān)鍵;
3、掌握營銷外部開拓與內(nèi)部管理的各種策略,嫻熟“高低軟硬虛實(shí)”各類管理技巧。
課程大綱
第一講:困境解析與成因
一、營銷過程中遇到的問題
二、困境的成因分析
三、通信行業(yè)特點(diǎn)與變化
第二講:價(jià)值營銷與突破
一、營銷的本質(zhì)
二、價(jià)值營銷及其策略
三、突破的層次與方向
第三講:行業(yè)洞察與調(diào)研
一、市場調(diào)研
二、行業(yè)“結(jié)構(gòu)與周期”
三、日美的行業(yè)之爭
四、行業(yè)的“節(jié)奏與密碼”
第四講:競爭分析與超越
一、競爭原則與策略要點(diǎn)
二、三大競爭對手及研究
三、競爭性分析與啟示
第五講:戰(zhàn)略升級與模式
一、戰(zhàn)略設(shè)計(jì)與選擇
二、戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的因素
三、三種模式的升級
第六講:策略組合與破局
一、品牌與渠道策略
二、產(chǎn)品線與新品策略
三、價(jià)格與服務(wù)策略
第七講:體系協(xié)同與構(gòu)建
一、市場部的戰(zhàn)略指引模式
二、市場部的產(chǎn)銷協(xié)同模式
三、市場部的研銷協(xié)同模式
第八講:團(tuán)隊(duì)構(gòu)建與培育
一、團(tuán)隊(duì)構(gòu)建方法與實(shí)操
二、團(tuán)隊(duì)的分層培訓(xùn)
結(jié)論:戰(zhàn)略升級—--策略創(chuàng)新
1、戰(zhàn)略升級源于決策者對行業(yè)需求、競爭格局與我司特長綜合應(yīng)用與把控;
2、策略創(chuàng)新源于一線操盤手的靈活與創(chuàng)意,有限時(shí)空與資源有效配置與組合。
一、營銷過程中遇到的問題
二、困境的成因分析
三、通信行業(yè)特點(diǎn)與變化
第二講:價(jià)值營銷與突破
一、營銷的本質(zhì)
二、價(jià)值營銷及其策略
三、突破的層次與方向
第三講:行業(yè)洞察與調(diào)研
一、市場調(diào)研
二、行業(yè)“結(jié)構(gòu)與周期”
三、日美的行業(yè)之爭
四、行業(yè)的“節(jié)奏與密碼”
第四講:競爭分析與超越
一、競爭原則與策略要點(diǎn)
二、三大競爭對手及研究
三、競爭性分析與啟示
第五講:戰(zhàn)略升級與模式
一、戰(zhàn)略設(shè)計(jì)與選擇
二、戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的因素
三、三種模式的升級
第六講:策略組合與破局
一、品牌與渠道策略
二、產(chǎn)品線與新品策略
三、價(jià)格與服務(wù)策略
第七講:體系協(xié)同與構(gòu)建
一、市場部的戰(zhàn)略指引模式
二、市場部的產(chǎn)銷協(xié)同模式
三、市場部的研銷協(xié)同模式
第八講:團(tuán)隊(duì)構(gòu)建與培育
一、團(tuán)隊(duì)構(gòu)建方法與實(shí)操
二、團(tuán)隊(duì)的分層培訓(xùn)
結(jié)論:戰(zhàn)略升級—--策略創(chuàng)新
1、戰(zhàn)略升級源于決策者對行業(yè)需求、競爭格局與我司特長綜合應(yīng)用與把控;
2、策略創(chuàng)新源于一線操盤手的靈活與創(chuàng)意,有限時(shí)空與資源有效配置與組合。
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