數(shù)字時代的品牌戰(zhàn)略：定位、社交媒體與大數(shù)據(jù)
（第1894期）
| 公開課詳情 | |
|---|---|
| 開課時間： | 2018年11月30日 09:30（該課程已結(jié)束） |
| 結(jié)束時間： | 2018年12月01日 16:30 |
| 課程價格： | 非會員價格3600/人，需會員套票5張 購買學(xué)習(xí)卡享受更多優(yōu)惠 |
| 授課講師： |
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| 開課地點： | 杭州 書香世家酒店二樓香雪海廳(拱墅區(qū)莫干山路246號)
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| 課程類別： | 營銷策略 -- 營銷策略 |
| 推薦指數(shù)： |  |
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| 咨詢熱線：400-0808-155 |
|---|
適用對象
課程時長
課程收益
陳述品牌戰(zhàn)略的5種核心思維。
運用大數(shù)據(jù)品牌打造的7大關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
描述品牌傳播的6大工具。
課程大綱
一、數(shù)字時代品牌的本質(zhì)與趨勢
什么情景下公司應(yīng)該發(fā)展品牌戰(zhàn)略
品牌的本質(zhì)與趨勢
品牌化決策的依據(jù)：科特勒模型
作為認知的品牌操刀：方法與案例
作為戰(zhàn)略的品牌操刀：方法與案例
作為管理的品牌操刀：方法與案例
二、數(shù)字時代的品牌層級戰(zhàn)略
品牌的戰(zhàn)略基礎(chǔ)
建立品牌的不同層級
不同性質(zhì)公司品牌操刀方法的差異
品牌架構(gòu)的系統(tǒng)與協(xié)同
三、痛點思維以及品牌化操刀
痛點思維挖掘器
案例討論與微咨詢：如何找到痛點
通過協(xié)調(diào)的、針對目標群體的活動來避免產(chǎn)品品牌痛點流失
創(chuàng)新目標市場品牌
進行品牌建設(shè)的障礙掃除
痛點品牌化的五種武器
四、認知革命思維以及品牌化
數(shù)字時代的品牌定位
卓越品牌以細分市場為目標
針對細分市場進行品牌建設(shè)
卓越品牌圍繞顧客價值提供產(chǎn)品
構(gòu)建數(shù)字時代的“認知價值”
五、數(shù)字觸點/場景思維以及品牌化
數(shù)字時代的品牌體驗化挑戰(zhàn)
建立體驗化的方法：消費者歷程設(shè)計
梳理與輸出品牌觸點
互動案例剖析
微咨詢時間：如何梳理你企業(yè)的觸點地圖
六、數(shù)字時代-核心價值品牌化
建立豐富的品牌價值
品牌傳奇的建立
卓越品牌建立品牌知名度
數(shù)字時代核心價值設(shè)計方程式
互動案例剖析
微咨詢時間：如何梳理你企業(yè)的核心價值
七、社交媒體時代下品牌戰(zhàn)略
社交媒體對品牌的挑戰(zhàn)
診斷你公司的社交媒體品牌策略
微咨詢時間
社交媒體品牌建設(shè)操刀
“瘋傳”的秘密：案例剖析
互動案例研討
八、將大數(shù)據(jù)融合進品牌戰(zhàn)略
大數(shù)據(jù)時代品牌重構(gòu)的機會
診斷你公司的大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)
上帝視角下的營銷決策方法
微咨詢時間
九、數(shù)字營銷戰(zhàn)略與品牌協(xié)同戰(zhàn)略
科特勒4R系統(tǒng)
診斷你公司的數(shù)字營銷戰(zhàn)略
如何進行大數(shù)據(jù)畫像
數(shù)字時代營銷戰(zhàn)略的升級
案例互動剖析與微咨詢
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