數(shù)字時代的品牌戰(zhàn)略:定位、社交媒體與大數(shù)據(jù)
(第1894期)
公開課詳情 | |
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開課時間: | 2018年11月30日 09:30(該課程已結(jié)束) |
結(jié)束時間: | 2018年12月01日 16:30 |
課程價格: | 非會員價格3600/人,需會員套票5張 購買學(xué)習(xí)卡享受更多優(yōu)惠 |
授課講師: | |
開課地點: | 杭州 書香世家酒店二樓香雪海廳(拱墅區(qū)莫干山路246號)
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課程類別: | 營銷策略 -- 營銷策略 |
推薦指數(shù): | |
咨詢熱線:400-0808-155 |
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適用對象
課程時長
課程收益
陳述品牌戰(zhàn)略的5種核心思維。
運用大數(shù)據(jù)品牌打造的7大關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
描述品牌傳播的6大工具。
課程大綱
一、數(shù)字時代品牌的本質(zhì)與趨勢
什么情景下公司應(yīng)該發(fā)展品牌戰(zhàn)略
品牌的本質(zhì)與趨勢
品牌化決策的依據(jù):科特勒模型
作為認知的品牌操刀:方法與案例
作為戰(zhàn)略的品牌操刀:方法與案例
作為管理的品牌操刀:方法與案例
二、數(shù)字時代的品牌層級戰(zhàn)略
品牌的戰(zhàn)略基礎(chǔ)
建立品牌的不同層級
不同性質(zhì)公司品牌操刀方法的差異
品牌架構(gòu)的系統(tǒng)與協(xié)同
三、痛點思維以及品牌化操刀
痛點思維挖掘器
案例討論與微咨詢:如何找到痛點
通過協(xié)調(diào)的、針對目標群體的活動來避免產(chǎn)品品牌痛點流失
創(chuàng)新目標市場品牌
進行品牌建設(shè)的障礙掃除
痛點品牌化的五種武器
四、認知革命思維以及品牌化
數(shù)字時代的品牌定位
卓越品牌以細分市場為目標
針對細分市場進行品牌建設(shè)
卓越品牌圍繞顧客價值提供產(chǎn)品
構(gòu)建數(shù)字時代的“認知價值”
五、數(shù)字觸點/場景思維以及品牌化
數(shù)字時代的品牌體驗化挑戰(zhàn)
建立體驗化的方法:消費者歷程設(shè)計
梳理與輸出品牌觸點
互動案例剖析
微咨詢時間:如何梳理你企業(yè)的觸點地圖
六、數(shù)字時代-核心價值品牌化
建立豐富的品牌價值
品牌傳奇的建立
卓越品牌建立品牌知名度
數(shù)字時代核心價值設(shè)計方程式
互動案例剖析
微咨詢時間:如何梳理你企業(yè)的核心價值
七、社交媒體時代下品牌戰(zhàn)略
社交媒體對品牌的挑戰(zhàn)
診斷你公司的社交媒體品牌策略
微咨詢時間
社交媒體品牌建設(shè)操刀
“瘋傳”的秘密:案例剖析
互動案例研討
八、將大數(shù)據(jù)融合進品牌戰(zhàn)略
大數(shù)據(jù)時代品牌重構(gòu)的機會
診斷你公司的大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)
上帝視角下的營銷決策方法
微咨詢時間
九、數(shù)字營銷戰(zhàn)略與品牌協(xié)同戰(zhàn)略
科特勒4R系統(tǒng)
診斷你公司的數(shù)字營銷戰(zhàn)略
如何進行大數(shù)據(jù)畫像
數(shù)字時代營銷戰(zhàn)略的升級
案例互動剖析與微咨詢
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