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如何有效的進(jìn)行市場調(diào)查

如何有效的進(jìn)行市場調(diào)查
主講專家:湯雪梅
培訓(xùn)需求調(diào)查表
數(shù)字100市場研究公司董事長
領(lǐng) 域:市場研究 市場調(diào)查
培訓(xùn)對象:高層管理 中層管理 基層主管 
課程收益


1.市場調(diào)查的基礎(chǔ)知識
2.市場調(diào)查的作用與運(yùn)用領(lǐng)域
3.如何進(jìn)行市場調(diào)查,各種市場市場調(diào)查方法的優(yōu)勢和局限
4.對于市場調(diào)查的誤區(qū)及正確認(rèn)識
5.同類型的企業(yè)所需要的市場調(diào)查和基本規(guī)則


課程特色


中國領(lǐng)導(dǎo)人特別講究道和術(shù),經(jīng)??扛杏X決策。

但是由于每個領(lǐng)導(dǎo)者悟道深淺和練術(shù)水平不一,個體感覺差別大,因此,決策就千差萬別。

這種差異往往被歸因于領(lǐng)導(dǎo)者個體決策水平的高低或者決策能力的強(qiáng)弱,其實(shí),從根本上是由于領(lǐng)導(dǎo)者沒有掌握決策方法導(dǎo)致的。

在調(diào)查數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上進(jìn)行決策是一種常規(guī)的決策方法,在西方企業(yè)運(yùn)用得非常普遍,已經(jīng)成為決策的必須流程和重要依據(jù);

但是在中國,盡管調(diào)查的概念已經(jīng)普及,但是調(diào)查的運(yùn)用能力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠;

甚至連很多專家都存在著對于調(diào)查的錯誤觀念,如何有效進(jìn)行市場調(diào)查是很多企業(yè)面臨的問題。
市場調(diào)查應(yīng)用非常廣泛,大到公司戰(zhàn)略和品牌定位,小到新品上市和廣告測試,客戶滿意度。

本課程介紹了常用的調(diào)查方法,結(jié)合案例說明在企業(yè)中如何運(yùn)用,著重介紹各種方法的運(yùn)用范圍和注意事項(xiàng),以及在進(jìn)行市場調(diào)查時候應(yīng)該掌握的基本規(guī)則。


課程內(nèi)容


如何有效的進(jìn)行市場調(diào)查課程大綱:

第一講:市場調(diào)查意義與作用
1.市場調(diào)查的誤區(qū)
1)經(jīng)??吹降牟粚I(yè)的市場調(diào)查
2)對于市場調(diào)查常見的錯誤認(rèn)識
3)中國與外資企業(yè)在市場調(diào)查上的差異
2.市場調(diào)查的意義與作用
1)市場調(diào)查的正確認(rèn)識
2)市場調(diào)查的科學(xué)基礎(chǔ)以及價(jià)值
3)市場調(diào)查成功與失敗案例
3.企業(yè)如何更好利用數(shù)據(jù)
1)調(diào)查結(jié)果利用中的常見問題(案例)
2)調(diào)查結(jié)果的利用時需要注意的

第二講:如何有效地進(jìn)行品牌調(diào)查
1.產(chǎn)品生命周期不同階段需要的市場調(diào)查
2.一體化營銷不同方面需要的市場調(diào)查
3.如何有效的進(jìn)行品牌調(diào)查
1).品牌研究的意義和作用
2).品牌研究中的思路和方法
3).品牌研究中如何有效地設(shè)計(jì)和實(shí)施與分析

第三講:如何有效地進(jìn)行新產(chǎn)品調(diào)查
1.市場細(xì)分與定位
1).意義和作用
2).思路和方法(案例)
3).如何有效地設(shè)計(jì)、實(shí)施與分析
2.價(jià)格、包裝與口味測試
1).價(jià)格研究的設(shè)計(jì)和實(shí)施與分析
2).包裝研究的設(shè)計(jì)和實(shí)施與分析
3).口味研究的設(shè)計(jì)和實(shí)施與分析

第四講:如何有效地進(jìn)行廣告與渠道調(diào)查
1.廣告調(diào)查
1).意義和作用
2).思路和方法(案例)
3).如何有效地設(shè)計(jì)、實(shí)施與分析
2.渠道調(diào)查
1).意義和作用
2).思路和方法(案例)
3).如何有效地設(shè)計(jì)和實(shí)施與分析

第五講:如何有效地進(jìn)行滿意度調(diào)查
1.內(nèi)部員工滿意度調(diào)查
1).意義和作用
2).思路和方法(案例)
3).如何有效地設(shè)計(jì)和實(shí)施與分析
2.外部客戶滿意度調(diào)查
1).意義和作用
2).思路和方法(案例)
3).如何有效地設(shè)計(jì)和實(shí)施與分析

第六講:企業(yè)如何管理市場調(diào)查項(xiàng)目?
1.企業(yè)內(nèi)部調(diào)查的管理
1)哪些方面可以自己進(jìn)行調(diào)查
2)企業(yè)自己做市場調(diào)查的利弊
3)企業(yè)自己做調(diào)查需要注意的
2.外部專業(yè)調(diào)查公司的管理
1)哪些地方需要專業(yè)調(diào)查公司
2)如何選擇調(diào)查公司
3)如何處理和專業(yè)調(diào)查公司的關(guān)系
4)如何具體管理一個調(diào)查項(xiàng)目
5)如何對于調(diào)查結(jié)果評估
3.專業(yè)調(diào)查公司是如何進(jìn)行調(diào)查的?
1)項(xiàng)目管理(分包)
2)項(xiàng)目流程
3)計(jì)劃書內(nèi)容
4)數(shù)據(jù)處理與分析


學(xué)員評價(jià)更多>>

  主講講師:湯雪梅
  專長領(lǐng)域:管理技能 | 營銷策略 | 人力資源 | 企業(yè)戰(zhàn)略 | 項(xiàng)目管理
  行業(yè)領(lǐng)域:金融業(yè) | 服務(wù)業(yè) | 房地產(chǎn)/建筑 | 生產(chǎn)制造業(yè)
  擅長解決的問題:
如何有效地進(jìn)行品牌調(diào)查
如何有效地進(jìn)行新產(chǎn)品調(diào)查
如何確定市場研究的步驟
  該講師其他課程:
如何有效的進(jìn)行市場調(diào)查
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