課程收益
掌握產(chǎn)品與消費(fèi)者溝通的方法,深度把握廣告、公關(guān)、促銷、人員推廣、終端展售等推廣策略的特點(diǎn)和應(yīng)用方法;
了解促銷的利弊和控制手段,學(xué)習(xí)市場(chǎng)推廣和幾種常用促銷方法的綜合使用,了解整合營(yíng)銷傳播的基本知識(shí)。
課程特色
視角獨(dú)特,觀點(diǎn)獨(dú)創(chuàng),實(shí)戰(zhàn)案例信手拈來(lái)、爐火純青,剖析鞭辟入里、入木三分,發(fā)人深思;
讓學(xué)員在輕松快樂(lè)學(xué)習(xí)中掌握系統(tǒng)的管理創(chuàng)新和經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新原理和方法,并有效學(xué)以致用。
課程內(nèi)容
1、營(yíng)銷挑戰(zhàn)和創(chuàng)新觀念
1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷面臨的挑戰(zhàn)
1.2 市場(chǎng)推廣的4大誤區(qū)
1.3 品牌與推廣創(chuàng)新的4種科學(xué)觀念
2、營(yíng)銷計(jì)劃與市場(chǎng)推廣
2.1 產(chǎn)品與消費(fèi)者溝通的3種方式
1)直接與消費(fèi)者溝通
2)通過(guò)第三方溝通
3)通過(guò)零售商來(lái)影響消費(fèi)者
2.2 什么是市場(chǎng)推廣
3、推廣工作的步驟和內(nèi)容
3.1 確定推廣目的
3.2 確定推廣對(duì)象
3.3 確定推廣內(nèi)容
1)關(guān)于推廣內(nèi)容“說(shuō)什么”的6種經(jīng)典理論
2)定位戰(zhàn)略的7種方法
3)產(chǎn)品推廣說(shuō)什么——產(chǎn)品定位
4)品牌推廣說(shuō)什么——品牌定位
學(xué)員討論:如何把木梳賣給和尚?
4、推廣方式與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策
4.1 5種主要的推廣方式
1)廣告
2)公共關(guān)系
3)促銷
4)人員推廣
5)終端展售
4.2 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的5個(gè)階段
4.3 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)心理圖
案例分析:從黑馬到白馬——奧克斯的爹娘革命
5、市場(chǎng)推廣策略的特點(diǎn)和應(yīng)用
5.1廣告推廣
1)廣告定位18招
2)廣告創(chuàng)意18招
圖片案例討論與欣賞:寶馬Z3型跑車、TIMBERLAND 越野鞋、HEINZ 番茄醬、吞拿魚(yú)罐頭、可口可樂(lè)之“足球系列” 和“清涼系列”、KITECAT 貓食品
視頻案例討論與欣賞:百事可樂(lè)的4套廣告的對(duì)比、4種汽車廣告對(duì)比、香港手表廣告
3)廣告推廣的媒體決策
學(xué)員討論:常用媒體的特性——電視、廣播、報(bào)紙、雜志、戶外、互動(dòng)媒體
5.2公關(guān)推廣
1)公關(guān)推廣主要特點(diǎn)
學(xué)員討論:在企業(yè)品牌建設(shè)中,為何廣告在不斷地衰落而公關(guān)卻持續(xù)地興起?
2)公共關(guān)系的要素與目標(biāo)
3)公關(guān)宣傳的管理
學(xué)員討論:開(kāi)放參觀、展覽展銷、新聞發(fā)布會(huì)、記者招待會(huì)、公共關(guān)系廣告的應(yīng)用
4)公關(guān)活動(dòng)的管理
學(xué)員討論:危機(jī)管理、聯(lián)誼活動(dòng)、慶典活動(dòng)、贊助活動(dòng)、公關(guān)事件
5)公關(guān)策劃的技巧
5.3 促銷推廣的主要特點(diǎn)
5.4 人員推廣的特點(diǎn)和應(yīng)用
5.5 終端展售的特點(diǎn)和應(yīng)用
案例分析:江南水鄉(xiāng)品牌女裝的創(chuàng)意市場(chǎng)推廣
6、不同背景下的市場(chǎng)推廣思路
6.1 新產(chǎn)品導(dǎo)入期的推廣思路
6.2 產(chǎn)品成長(zhǎng)期的推廣思路
6.3 產(chǎn)品成熟期的推廣思路
6.4 產(chǎn)品衰退期的推廣思路
6.5 市場(chǎng)份額低的產(chǎn)品的推廣思路
6.6 市場(chǎng)成熟的產(chǎn)品的推廣思路
6.7 同質(zhì)性高的產(chǎn)品的推廣思路
6.8 差異性較大的產(chǎn)品的推廣思路
學(xué)員討論:蒙牛如何利用了公共關(guān)系的力量?
7、促銷的種類和作用
7.1 促銷的種類
1)消費(fèi)者促銷
2)經(jīng)銷商促銷
3)業(yè)務(wù)人員促銷
7.2 促銷的興盛及其原因
7.3 促銷的“能”與“不能”
1)促銷的4種作用
2)促銷實(shí)用的3種情形
3)促銷的局限與弊端
學(xué)員討論:為什么說(shuō)通過(guò)品牌和終端實(shí)現(xiàn)的銷售才是健康的銷售?
案例分析:霸王洗發(fā)水和瑩樸洗發(fā)水的促銷成敗比較
8、促銷方案設(shè)計(jì)
8.1 促銷業(yè)務(wù)背景分析
8.2 促銷策劃的著眼點(diǎn)
1)刺激短期銷售
2)擴(kuò)大市場(chǎng)份額——附加利益設(shè)計(jì)
3)增加品牌積累、創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)——傳播主題包裝
8.3 促銷目標(biāo)的確定
1)銷售回款、市場(chǎng)份額目標(biāo)
2)通路滲透目標(biāo):數(shù)據(jù)化、可測(cè)量、可評(píng)估
3)心理滲透目標(biāo)——增值目標(biāo)
8.4 促銷策劃的心理基礎(chǔ)
8.5 促銷組合的選擇和應(yīng)用
1)廣告在促銷中的4種應(yīng)用特征
2)銷售促進(jìn)的應(yīng)用
3)人員推銷在促銷中的3種應(yīng)用特征
4)公關(guān)與宣傳在促銷中的3種應(yīng)用特征
5)直效行銷的應(yīng)用
8.6幾種促銷活動(dòng)方式
1)促銷方式:包裝+贈(zèng)不同產(chǎn)品
2)促銷活動(dòng)方式:聯(lián)合+贈(zèng)不同產(chǎn)品
3)促銷方式:組合+贈(zèng)不同產(chǎn)品
4)其它促銷方式
案例分享:麥當(dāng)勞和“動(dòng)感地帶”的聯(lián)合促銷
9、媒體選擇戰(zhàn)略與常見(jiàn)促銷工具的使用
9.1 媒體選擇戰(zhàn)略
1)13種經(jīng)銷商支持工具
2)8種公關(guān)工具
3)16種直效營(yíng)銷工具
4)8種SP工具
9.2 常見(jiàn)促銷工具的使用與案例評(píng)點(diǎn)
綜合案例:“海南全民健康關(guān)心工程——購(gòu)物免費(fèi)體檢”的商場(chǎng)營(yíng)銷推廣活動(dòng)策劃
10、促銷活動(dòng)的過(guò)程控制與效果評(píng)估
10.1促銷活動(dòng)的過(guò)程控制
1)排產(chǎn)安排
2)物料組織
3)廣告物料組織
4)媒介排期預(yù)訂
5)人員培訓(xùn)溝通
6)終端現(xiàn)場(chǎng)布置
7)經(jīng)銷商溝通與管理
10.2促銷活動(dòng)的預(yù)算
10.3 促銷活動(dòng)的跟蹤與評(píng)估
11、讓市場(chǎng)推廣更有力度——整合營(yíng)銷傳播(IMC)
11.1 營(yíng)銷傳播發(fā)展的4個(gè)階段
11.2 為什么要IMC
1)整合營(yíng)銷方案的“戰(zhàn)役連續(xù)性”和戰(zhàn)略導(dǎo)向
2)“多重整合”的意義
11.3 7個(gè)層次的整合營(yíng)銷傳播/市場(chǎng)推廣
案例分析:某超市利用數(shù)據(jù)庫(kù)直銷花生醬和牛肉的整合轉(zhuǎn)播
學(xué)員討論:“唐老師的幸福晚年生活”——如何利用社會(huì)輿論大勢(shì)進(jìn)行營(yíng)銷推廣
學(xué)員評(píng)價(jià)更多>>
主講講師:金超 | |
專長(zhǎng)領(lǐng)域:執(zhí)行力 | 品牌策劃 | 促銷策劃 | 整合營(yíng)銷 | 營(yíng)銷策劃 | |
行業(yè)領(lǐng)域:通信行業(yè) | IT行業(yè) | 汽車行業(yè) | 房地產(chǎn)/建筑 | |
擅長(zhǎng)解決的問(wèn)題:
如何提升企業(yè)的戰(zhàn)略執(zhí)行力 如何建立企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 如何分析企業(yè)戰(zhàn)略環(huán)境 |
|
該講師其他課程:
運(yùn)營(yíng)之道--創(chuàng)新思維與企業(yè)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng) 品牌塑造與新整合營(yíng)銷傳播 直擊風(fēng)暴-思路決定出路 贏利之道--新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的商業(yè)模式設(shè)計(jì)與創(chuàng)新 打造卓越的領(lǐng)導(dǎo)力與執(zhí)行力內(nèi)訓(xùn) |
我要點(diǎn)評(píng)>>