品牌塑造與價值營銷

課程收益

從價值的角度入手，全面顛覆傳統(tǒng)營銷理念
現(xiàn)場氣氛熱烈，碰撞發(fā)人深省
真實案例展示，全面揭示營銷的實質(zhì)內(nèi)涵
實戰(zhàn)經(jīng)驗的總結(jié)，注重理念與實操的結(jié)合

課程特色

課程核心思想中國企業(yè)過于注重營銷的基本招數(shù)，卻不太重視對營銷本質(zhì)的理解，即“價值”的理解。

事實上一個企業(yè)能否在市場上成功，本質(zhì)上應(yīng)當(dāng)歸結(jié)于企業(yè)找到了消費者認(rèn)可的價值，并且消費者愿意為這種價值買單。

營銷的本源應(yīng)當(dāng)在于不斷的挖掘并創(chuàng)造消費者認(rèn)可的價值。

中國的企業(yè)往往只能抓住一次實現(xiàn)價值的機(jī)會，但是卻很難持續(xù)發(fā)展，說明中國企業(yè)不僅缺乏價值觀念，更缺乏持續(xù)創(chuàng)造價值的能力。

傳統(tǒng)營銷觀念僅僅教會了企業(yè)如何做，但價值營銷將告訴企業(yè)為什么這樣做，在此前提下，企業(yè)將追求持續(xù)、穩(wěn)定的增長，而不僅僅是一兩個戰(zhàn)役的勝利。

品牌的價值營銷將充分借鑒世界著名公司的成功經(jīng)驗及多年管理咨詢案例，力求從企業(yè)的內(nèi)在發(fā)展動力出發(fā)；

尋求企業(yè)持續(xù)增長的價值本源，并全面顛覆營銷管理的4P/4C傳統(tǒng)套路，以價值為核心，從品牌的價值確認(rèn)、價值定位、價值傳遞、價值溝通四個方面，全面揭示企業(yè)品牌建設(shè)的全過程。

現(xiàn)場圖片

課程內(nèi)容

品牌塑造與價值營銷課程大綱：

一、品牌基本概念
1.品牌基本概念、涵義
2.“價值”是中國企業(yè)與國外企業(yè)的最大差距
3.品牌營銷就是營銷“”
4.什么是品牌的價值？
5.品牌先天決定后天！
6.品牌價值的核心是“”
7.品牌的實現(xiàn)就是學(xué)會當(dāng)“”！

二、如何進(jìn)行品牌價值營銷
1.品牌價值營銷新思維
2.品牌的價值確認(rèn)
選擇目標(biāo)客戶
分析購買要素
選擇核心價值
3.品牌的價值定位
針對競爭對手進(jìn)行品牌定位
樹立有親合力的品牌個性
進(jìn)行品牌的延伸策略設(shè)計
打造品牌的競爭組合
4.品牌的價值傳遞
價格策略設(shè)計
通路策略設(shè)計
服務(wù)策略設(shè)計
5.品牌的價值溝通
如何制定有針對性的價值傳播計劃
如何選擇廣告媒體
如何進(jìn)行廣告溝通的評估

三、如何保證品牌價值營銷的實現(xiàn)
1.價值營銷管理體系的基本理念
2.建立價值營銷管理體系的步驟
組織結(jié)構(gòu)的設(shè)計
關(guān)鍵流程的設(shè)計
相關(guān)表單的設(shè)計
文化建設(shè)與人員培養(yǎng)

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時代光華學(xué)員	日期：2011-08-10
這個課什么時候開呢，設(shè)一個公開課吧，我們現(xiàn)在有幾個人想學(xué)這個品牌營銷，從基礎(chǔ)講到應(yīng)用，產(chǎn)品、通路、企業(yè)品牌等多品牌相關(guān)內(nèi)容。公司電話58204337-801 鞏

時代光華學(xué)員	日期：2011-08-10
這個課什么時候開呢，設(shè)一個公開課吧，我們現(xiàn)在有幾個人想學(xué)這個品牌營銷，從基礎(chǔ)講到應(yīng)用，產(chǎn)品、通路、企業(yè)品牌等多品牌相關(guān)內(nèi)容。

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