品牌戰(zhàn)略管理

課程收益

何為“品牌”？品牌與產(chǎn)品之間的關(guān)系
產(chǎn)品是具體的，是物理屬性的結(jié)合，適切的功能滿足消費者起碼的要求。
品牌是抽象的，是消費者對產(chǎn)品一切感受的總和；

如個性，足以信賴，用來可靠，充滿信心等心理感受。
產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)，沒有好產(chǎn)品，品牌無法持久不墜；

有好的產(chǎn)品未必一定可架構(gòu)好的品牌。

課程特色

大量生動的實戰(zhàn)案例，嫻熟的專業(yè)化培訓(xùn)技巧

善于運用錄象展示、小組討論，角色演練，案例分析等培訓(xùn)方式

讓學(xué)員在互動中體驗真諦，在輕松的氛圍中掌握技能。

現(xiàn)場圖片

課程內(nèi)容

品牌戰(zhàn)略管理課程大綱：

一、品牌的成長環(huán)境--形象經(jīng)濟時代
利潤的來源
形象經(jīng)濟
現(xiàn)代競爭的關(guān)鍵
二、品牌資源整合
三、產(chǎn)品概念化設(shè)計
產(chǎn)品概念的意義
產(chǎn)品概念策劃的基本原則
四、品牌的形象裝備--CIS
CIS：是一個企業(yè)為了塑造良好的形象，通過統(tǒng)一視覺設(shè)計，運用整體傳達(dá)溝通系統(tǒng)，將
企業(yè)的理念和行為傳遞出去，以凸顯企業(yè)個性，贏得公眾信任與支持的戰(zhàn)略性活動和職能。
理念識別
中國移動的企業(yè)使命：創(chuàng)無限通信世界，做信息社會棟梁。
中國移動的企業(yè)價值觀：持續(xù)為社會、為企業(yè)創(chuàng)造更大價值。
中國移動的經(jīng)營宗旨：追求客戶滿意服務(wù)
中國移動的企業(yè)精神：改革創(chuàng)新、只爭朝夕、艱苦創(chuàng)業(yè)和團(tuán)隊合作。
中國移動的服務(wù)理念：溝通從心開始。
行為識別
群體行為識別
宣誓儀式--儀式行為識別
中辰學(xué)院--學(xué)習(xí)行為識別
軍旅生涯--體驗行為識別。
公司紀(jì)念--慶典行為識別
視覺識別
五、品牌規(guī)劃
品牌的定位
四維定位法：品牌定位＝行業(yè)定位＋區(qū)域定位＋品質(zhì)定位＋文化定位
經(jīng)營定位
空間定位
品質(zhì)定位
文化定位
品牌的創(chuàng)意
對接企業(yè)資源
符合社會公德
易于傳播接受
制造同業(yè)差異
品牌不僅是創(chuàng)意--品牌文化內(nèi)涵
品牌的性格
品牌的發(fā)展
品牌的管理--品牌的生存之道
優(yōu)秀品牌的標(biāo)準(zhǔn)
知名度
美譽度
定位度
指名度
忠誠度

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