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品牌戰(zhàn)略管理

品牌戰(zhàn)略管理
主講專家:李建立
培訓(xùn)需求調(diào)查表
企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究專家
領(lǐng) 域:企業(yè)戰(zhàn)略 戰(zhàn)略規(guī)劃
培訓(xùn)對(duì)象:高層管理 中層管理 基層主管 
課程收益


何為“品牌”?品牌與產(chǎn)品之間的關(guān)系
產(chǎn)品是具體的,是物理屬性的結(jié)合,適切的功能滿足消費(fèi)者起碼的要求。
品牌是抽象的,是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品一切感受的總和;

如個(gè)性,足以信賴,用來可靠,充滿信心等心理感受。
產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ),沒有好產(chǎn)品,品牌無法持久不墜;

有好的產(chǎn)品未必一定可架構(gòu)好的品牌。


課程特色


大量生動(dòng)的實(shí)戰(zhàn)案例,嫻熟的專業(yè)化培訓(xùn)技巧

善于運(yùn)用錄象展示、小組討論,角色演練,案例分析等培訓(xùn)方式

讓學(xué)員在互動(dòng)中體驗(yàn)真諦,在輕松的氛圍中掌握技能。


現(xiàn)場圖片

李老師著作《工作就是責(zé)任》獲得08年管理類圖書第一名,上臺(tái)發(fā)表講話。
李建立博士精彩授課
李老師月參會(huì)學(xué)員合影
蘇州市公安干警認(rèn)真聽取李博士的演講
李建立博士為蘇州市公安局做專題輔導(dǎo)

課程內(nèi)容


品牌戰(zhàn)略管理課程大綱:

一、品牌的成長環(huán)境--形象經(jīng)濟(jì)時(shí)代
利潤的來源
形象經(jīng)濟(jì)
現(xiàn)代競爭的關(guān)鍵
二、品牌資源整合
三、產(chǎn)品概念化設(shè)計(jì)

產(chǎn)品概念的意義
產(chǎn)品概念策劃的基本原則
四、品牌的形象裝備--CIS
CIS:是一個(gè)企業(yè)為了塑造良好的形象,通過統(tǒng)一視覺設(shè)計(jì),運(yùn)用整體傳達(dá)溝通系統(tǒng),將
企業(yè)的理念和行為傳遞出去,以凸顯企業(yè)個(gè)性,贏得公眾信任與支持的戰(zhàn)略性活動(dòng)和職能。
理念識(shí)別
中國移動(dòng)的企業(yè)使命:創(chuàng)無限通信世界,做信息社會(huì)棟梁。
中國移動(dòng)的企業(yè)價(jià)值觀:持續(xù)為社會(huì)、為企業(yè)創(chuàng)造更大價(jià)值。
中國移動(dòng)的經(jīng)營宗旨:追求客戶滿意服務(wù)
中國移動(dòng)的企業(yè)精神:改革創(chuàng)新、只爭朝夕、艱苦創(chuàng)業(yè)和團(tuán)隊(duì)合作。
中國移動(dòng)的服務(wù)理念:溝通從心開始。
行為識(shí)別
群體行為識(shí)別
宣誓儀式--儀式行為識(shí)別
中辰學(xué)院--學(xué)習(xí)行為識(shí)別
軍旅生涯--體驗(yàn)行為識(shí)別。
公司紀(jì)念--慶典行為識(shí)別
視覺識(shí)別
五、品牌規(guī)劃
品牌的定位
四維定位法:品牌定位=行業(yè)定位+區(qū)域定位+品質(zhì)定位+文化定位
經(jīng)營定位
空間定位
品質(zhì)定位
文化定位
品牌的創(chuàng)意
對(duì)接企業(yè)資源
符合社會(huì)公德
易于傳播接受
制造同業(yè)差異
品牌不僅是創(chuàng)意--品牌文化內(nèi)涵
品牌的性格
品牌的發(fā)展
品牌的管理--品牌的生存之道
優(yōu)秀品牌的標(biāo)準(zhǔn)
知名度
美譽(yù)度
定位度
指名度
忠誠度


學(xué)員評(píng)價(jià)更多>>

  主講講師:李建立
  專長領(lǐng)域:戰(zhàn)略規(guī)劃 | 企業(yè)戰(zhàn)略 | 品牌戰(zhàn)略 | 企業(yè)文化 | 團(tuán)隊(duì)建設(shè)
  行業(yè)領(lǐng)域:生產(chǎn)制造業(yè) | 房地產(chǎn)/建筑 | 電力通信 | 快速消費(fèi)品(食品,飲料,化妝品) | 服裝/紡織/皮革
  擅長解決的問題:
如何確立企業(yè)戰(zhàn)略方向
如何制定正確的戰(zhàn)略規(guī)劃
如何掌握職業(yè)者生涯規(guī)劃的管理技能
  該講師其他課程:
工作就是責(zé)任
贏在團(tuán)隊(duì)
責(zé)任文化
品牌戰(zhàn)略管理
卓越文化
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