玩轉(zhuǎn)140字的世界,得自媒體者得天下
“140字足以描述整個(gè)世界。”微博的發(fā)明者曾放出這樣的話語(yǔ)。近年來(lái)微博這個(gè)新型的炒作武器崛起,這個(gè)低成本、高性價(jià)比的營(yíng)銷手段被越來(lái)越多的企業(yè)所追捧,微博大軍日益壯大,微博營(yíng)銷應(yīng)運(yùn)而生。
4月15日,受杭州時(shí)代光華的邀請(qǐng),網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)專家石建鵬老師在浙江西湖之春帶來(lái)了課程分享《微營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)--移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的微營(yíng)銷系統(tǒng)》,助力了解這個(gè)炙手可熱的營(yíng)銷新手段。
石建鵬,2011、2012年最佳網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷講師, 2010年廣州亞運(yùn)營(yíng)銷特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng),清華大學(xué)、北京大學(xué)、上海交大、西安交大、香港財(cái)經(jīng)、浙江大學(xué)EMBA總裁班特邀講師。他擁有11年在營(yíng)銷一線的工作經(jīng)歷,從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐近8年,親自管理和實(shí)施年度品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷項(xiàng)目和節(jié)日促銷活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷項(xiàng)目若干。石老師在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的整合營(yíng)銷方面具有獨(dú)到方法,獨(dú)創(chuàng)雙線營(yíng)銷系統(tǒng),把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與體驗(yàn)營(yíng)銷結(jié)合,讓企業(yè)與客戶互動(dòng)營(yíng)銷結(jié)合。
2009年,隨著移動(dòng)通訊的發(fā)展和手機(jī)上網(wǎng)的普及,伴隨TWITTER、微博和SNS網(wǎng)站、微信以及步步為贏推出的微學(xué)系統(tǒng)等微產(chǎn)品、微平臺(tái)的誕生,在IT突飛猛進(jìn)的同時(shí),微傳播時(shí)代正式宣告來(lái)臨。
石老師以微博實(shí)戰(zhàn)為例,在和場(chǎng)下學(xué)員的互動(dòng)中為我們揭示了微營(yíng)銷的路徑圖:通過(guò)各媒體渠道傳播,將事件營(yíng)銷發(fā)酵,引流入自媒體,通過(guò)自媒體圈層帶來(lái)seo檢索,跟進(jìn)促銷活動(dòng),最后實(shí)現(xiàn)購(gòu)買。
從整體上看,目前國(guó)內(nèi)企業(yè)借助微博營(yíng)銷的步伐剛剛啟動(dòng),還處于試水階段。設(shè)置官微的企業(yè)也與日俱增,但真正做好的企業(yè)鳳毛麟角?,F(xiàn)階段微博營(yíng)銷多為簡(jiǎn)單、同質(zhì)化,難以調(diào)動(dòng)用戶參與積極性,效果評(píng)估、盈利模式等還在探索之中。誰(shuí)能更早一步探索出適合自身的微博營(yíng)銷之路,誰(shuí)就能在這個(gè)“新大陸”上獲得豐碩的回報(bào)。
石建鵬老師最后給出建議,于企業(yè)而言,無(wú)論產(chǎn)品、戰(zhàn)略、傳播、自粘性、促銷、渠道都不能是單一存在的,而是在布局中相互聚合,互相激發(fā),一環(huán)扣一環(huán),實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)營(yíng)銷,因勢(shì)而為,達(dá)成傳播最大化。得自媒體者,得天下!
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