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玩轉(zhuǎn)140字的世界,得自媒體者得天下

來源:文/呂學(xué)峰   2014-05-12 16:11:29   您是第4266位閱讀者

“140字足以描述整個世界。”微博的發(fā)明者曾放出這樣的話語。近年來微博這個新型的炒作武器崛起,這個低成本、高性價比的營銷手段被越來越多的企業(yè)所追捧,微博大軍日益壯大,微博營銷應(yīng)運而生。

微信營銷

4月15日,受杭州時代光華的邀請,網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)專家石建鵬老師在浙江西湖之春帶來了課程分享《微營銷實戰(zhàn)--移動互聯(lián)網(wǎng)時代的微營銷系統(tǒng)》,助力了解這個炙手可熱的營銷新手段。

石建鵬,2011、2012年最佳網(wǎng)絡(luò)營銷講師, 2010年廣州亞運營銷特殊貢獻獎,清華大學(xué)、北京大學(xué)、上海交大、西安交大、香港財經(jīng)、浙江大學(xué)EMBA總裁班特邀講師。他擁有11年在營銷一線的工作經(jīng)歷,從事網(wǎng)絡(luò)營銷實踐近8年,親自管理和實施年度品牌網(wǎng)絡(luò)營銷項目和節(jié)日促銷活動網(wǎng)絡(luò)營銷項目若干。石老師在網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的整合營銷方面具有獨到方法,獨創(chuàng)雙線營銷系統(tǒng),把網(wǎng)絡(luò)營銷與體驗營銷結(jié)合,讓企業(yè)與客戶互動營銷結(jié)合。

微信營銷

2009年,隨著移動通訊的發(fā)展和手機上網(wǎng)的普及,伴隨TWITTER、微博和SNS網(wǎng)站、微信以及步步為贏推出的微學(xué)系統(tǒng)等微產(chǎn)品、微平臺的誕生,在IT突飛猛進的同時,微傳播時代正式宣告來臨。

石老師以微博實戰(zhàn)為例,在和場下學(xué)員的互動中為我們揭示了微營銷的路徑圖:通過各媒體渠道傳播,將事件營銷發(fā)酵,引流入自媒體,通過自媒體圈層帶來seo檢索,跟進促銷活動,最后實現(xiàn)購買。

從整體上看,目前國內(nèi)企業(yè)借助微博營銷的步伐剛剛啟動,還處于試水階段。設(shè)置官微的企業(yè)也與日俱增,但真正做好的企業(yè)鳳毛麟角。現(xiàn)階段微博營銷多為簡單、同質(zhì)化,難以調(diào)動用戶參與積極性,效果評估、盈利模式等還在探索之中。誰能更早一步探索出適合自身的微博營銷之路,誰就能在這個“新大陸”上獲得豐碩的回報。

石建鵬老師最后給出建議,于企業(yè)而言,無論產(chǎn)品、戰(zhàn)略、傳播、自粘性、促銷、渠道都不能是單一存在的,而是在布局中相互聚合,互相激發(fā),一環(huán)扣一環(huán),實現(xiàn)全網(wǎng)營銷,因勢而為,達成傳播最大化。得自媒體者,得天下!

 

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