網(wǎng)紅論壇精彩回顧：計(jì)璐《網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)——內(nèi)容營(yíng)銷》

計(jì)璐：淘寶大學(xué)新營(yíng)銷課程講師，CCTV中央電視臺(tái)資深媒體人，中央新影集團(tuán)，中央微電影報(bào)道，影視策劃經(jīng)理。

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，很多人說(shuō)傳統(tǒng)媒體就要走向衰落，但是后來(lái)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)，隨著以內(nèi)容為王的微商經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，人們發(fā)現(xiàn)原本與電商經(jīng)濟(jì)格格不入的媒體又一次的成為了主力軍，這里面的原因是什么呢？讓我們一起來(lái)聽聽媒體人計(jì)璐老師怎么說(shuō)。

一、網(wǎng)紅品牌定位

人人都是自媒體，但不是人人都能成為網(wǎng)紅！這主要是源于那些人往往具備性質(zhì)，但不具備能力！因此這是一場(chǎng)金字塔頂端的角逐，是它自身特性決定的！引領(lǐng)潮流（定位），創(chuàng)造熱點(diǎn)（內(nèi)容），吸金渠道（變現(xiàn)）這些特點(diǎn)都來(lái)源于網(wǎng)紅的本身，那么網(wǎng)紅的品牌定位到底是什么呢？是藝術(shù)品還是欲望？

計(jì)璐老師在剛開始就指出網(wǎng)紅的品牌定位越低越難變現(xiàn)，定位決定長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，要像品牌一樣深入人心。而現(xiàn)如今網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)就是風(fēng)口，那誰(shuí)能飛起來(lái)呢？這就要看豬的本領(lǐng)，所以最主要的就是網(wǎng)紅自身的特質(zhì)。一般來(lái)說(shuō)教育水平?jīng)Q定道德底線及眼光和眼界。因?yàn)槟切┦芙逃潭雀叩娜送鼤?huì)玩，有創(chuàng)造性，善于互動(dòng)，懂消費(fèi)。那么其次重要的就是團(tuán)隊(duì)的特質(zhì)，只有優(yōu)秀的網(wǎng)紅孵化機(jī)制，優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)和人去幫助你，在網(wǎng)紅的成長(zhǎng)過(guò)程中，才能走的更遠(yuǎn)更長(zhǎng)久。最后產(chǎn)品的品牌特質(zhì)也是尤為重要的。

二、網(wǎng)紅內(nèi)容創(chuàng)新

1、行業(yè)領(lǐng)袖

計(jì)璐老師指出在每一個(gè)行業(yè)中都有自身所熟知并且擅長(zhǎng)的部分，而在這些行業(yè)中，也只有真正的才華才會(huì)吸引住優(yōu)秀的粉絲，比如說(shuō)考古人許宏，搞怪的艾克里里這些都是意見領(lǐng)袖。

2、制作質(zhì)量

計(jì)璐老師通過(guò)對(duì)越南裔美國(guó)人Michelle Phan，創(chuàng)食計(jì)的林依輪這兩個(gè)制作精良的網(wǎng)紅的例子進(jìn)行分析，指出了制作內(nèi)容的質(zhì)量?jī)?yōu)秀才是最主要的。

3、紅人合作

在2016年最大的新聞之一可能就是PAPI醬與老羅的合作，因此紅人合作已經(jīng)是現(xiàn)在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下的大勢(shì)所趨。

4、粉絲互動(dòng)

不管是微博上的網(wǎng)絡(luò)紅人還是娛樂(lè)性節(jié)目，現(xiàn)在越來(lái)越主導(dǎo)的一部分趨勢(shì)就是與粉絲間的互動(dòng)，像《奔跑吧，兄弟》中，還出現(xiàn)了一集粉絲要求撕誰(shuí)就撕誰(shuí)的環(huán)節(jié)，這毫無(wú)疑問(wèn)的體現(xiàn)了現(xiàn)在粉絲經(jīng)濟(jì)的重要性。

5、開源升級(jí)

所謂開源升級(jí)就是在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上的更高層次的提升，比如說(shuō)同道大叔的星座故事，已經(jīng)不在局限于星座的性格分析，而是拓展到星座出版、星座展覽、星座游戲、星座影視、星座零售、星座女團(tuán)、星座藝術(shù)等眾多的泛娛樂(lè)生態(tài)鏈成員。更值得一提的還有的是南派娛樂(lè)的誕生，這些都毫無(wú)疑問(wèn)的體現(xiàn)了開源升級(jí)的價(jià)值。

在分享的最后，計(jì)璐老師還對(duì)網(wǎng)紅商業(yè)變現(xiàn)的六大形式進(jìn)行了闡述，其分別是粉絲打賞、廣告代言、商業(yè)打造、開網(wǎng)店、參加商演、進(jìn)軍娛樂(lè)業(yè)。計(jì)璐老師表示，現(xiàn)在是以內(nèi)容為王的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，我們已經(jīng)不在局限于對(duì)顏值的要求，更重要的是像歐美國(guó)家學(xué)習(xí)以實(shí)質(zhì)的內(nèi)容為主的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。

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