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網(wǎng)紅論壇精彩回顧:計(jì)璐《網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)——內(nèi)容營銷》

來源:時(shí)代光華   2016-08-16 16:38:45   您是第4050位閱讀者

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計(jì)璐:淘寶大學(xué)新營銷課程講師,CCTV中央電視臺(tái)資深媒體人,中央新影集團(tuán),中央微電影報(bào)道,影視策劃經(jīng)理。

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的到來,很多人說傳統(tǒng)媒體就要走向衰落,但是后來隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來,隨著以內(nèi)容為王的微商經(jīng)濟(jì)的到來,人們發(fā)現(xiàn)原本與電商經(jīng)濟(jì)格格不入的媒體又一次的成為了主力軍,這里面的原因是什么呢?讓我們一起來聽聽媒體人計(jì)璐老師怎么說。

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一、網(wǎng)紅品牌定位

人人都是自媒體,但不是人人都能成為網(wǎng)紅!這主要是源于那些人往往具備性質(zhì),但不具備能力!因此這是一場金字塔頂端的角逐,是它自身特性決定的!引領(lǐng)潮流(定位),創(chuàng)造熱點(diǎn)(內(nèi)容),吸金渠道(變現(xiàn))這些特點(diǎn)都來源于網(wǎng)紅的本身,那么網(wǎng)紅的品牌定位到底是什么呢?是藝術(shù)品還是欲望?

計(jì)璐老師在剛開始就指出網(wǎng)紅的品牌定位越低越難變現(xiàn),定位決定長遠(yuǎn)發(fā)展,要像品牌一樣深入人心。而現(xiàn)如今網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)就是風(fēng)口,那誰能飛起來呢?這就要看豬的本領(lǐng),所以最主要的就是網(wǎng)紅自身的特質(zhì)。一般來說教育水平?jīng)Q定道德底線及眼光和眼界。因?yàn)槟切┦芙逃潭雀叩娜送鼤?huì)玩,有創(chuàng)造性,善于互動(dòng),懂消費(fèi)。那么其次重要的就是團(tuán)隊(duì)的特質(zhì),只有優(yōu)秀的網(wǎng)紅孵化機(jī)制,優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)和人去幫助你,在網(wǎng)紅的成長過程中,才能走的更遠(yuǎn)更長久。最后產(chǎn)品的品牌特質(zhì)也是尤為重要的。

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二、網(wǎng)紅內(nèi)容創(chuàng)新

1、行業(yè)領(lǐng)袖

計(jì)璐老師指出在每一個(gè)行業(yè)中都有自身所熟知并且擅長的部分,而在這些行業(yè)中,也只有真正的才華才會(huì)吸引住優(yōu)秀的粉絲,比如說考古人許宏,搞怪的艾克里里這些都是意見領(lǐng)袖。

2、制作質(zhì)量

計(jì)璐老師通過對(duì)越南裔美國人Michelle Phan,創(chuàng)食計(jì)的林依輪這兩個(gè)制作精良的網(wǎng)紅的例子進(jìn)行分析,指出了制作內(nèi)容的質(zhì)量優(yōu)秀才是最主要的。

3、紅人合作

在2016年最大的新聞之一可能就是PAPI醬與老羅的合作,因此紅人合作已經(jīng)是現(xiàn)在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下的大勢所趨。

4、粉絲互動(dòng)

不管是微博上的網(wǎng)絡(luò)紅人還是娛樂性節(jié)目,現(xiàn)在越來越主導(dǎo)的一部分趨勢就是與粉絲間的互動(dòng),像《奔跑吧,兄弟》中,還出現(xiàn)了一集粉絲要求撕誰就撕誰的環(huán)節(jié),這毫無疑問的體現(xiàn)了現(xiàn)在粉絲經(jīng)濟(jì)的重要性。

5、開源升級(jí)

所謂開源升級(jí)就是在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上的更高層次的提升,比如說同道大叔的星座故事,已經(jīng)不在局限于星座的性格分析,而是拓展到星座出版、星座展覽、星座游戲、星座影視、星座零售、星座女團(tuán)、星座藝術(shù)等眾多的泛娛樂生態(tài)鏈成員。更值得一提的還有的是南派娛樂的誕生,這些都毫無疑問的體現(xiàn)了開源升級(jí)的價(jià)值。

講師

在分享的最后,計(jì)璐老師還對(duì)網(wǎng)紅商業(yè)變現(xiàn)的六大形式進(jìn)行了闡述,其分別是粉絲打賞、廣告代言、商業(yè)打造、開網(wǎng)店、參加商演、進(jìn)軍娛樂業(yè)。計(jì)璐老師表示,現(xiàn)在是以內(nèi)容為王的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì),我們已經(jīng)不在局限于對(duì)顏值的要求,更重要的是像歐美國家學(xué)習(xí)以實(shí)質(zhì)的內(nèi)容為主的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。

 

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