教你贏在制高點
“市場營銷是在滿足消費者利益的基礎(chǔ)上研究如何適應(yīng)市場需求而提供商品或客戶服務(wù)的整個企業(yè)活動。”這個概念體現(xiàn)了市場營銷活動的核心和本質(zhì)。
2013年8月2號,杭州時代光華教育發(fā)展有限公司特別邀請張利老師講授《市場營銷與品牌管理》課程。張利老師是時代光華特聘講師,清華大學(xué)職業(yè)經(jīng)理人培訓(xùn)中心教授及清華大學(xué)國際工程項目研究中心特聘教授,北京大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院金融投資家研修班客座教授、中國人民大學(xué)培訓(xùn)學(xué)院客座教授,中共中央黨校特邀教授。其授課獨具特色,高度濃縮的信息量、高度鮮活的案例分析、深入淺出的理論;語言生動、幽默,教練培訓(xùn)過程強調(diào)立即掌握、立即操練、立即應(yīng)用,從而立即見效。
本次課程主要是通過大量案例,深度解析市場營銷與品牌管理方面的“六贏法則”——贏在價值、贏在競爭、贏在整合、贏在渠道、贏在品牌、贏在大客戶。
當(dāng)價格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)、概念炒作統(tǒng)統(tǒng)失效的時候,營銷必然要回歸到其最本質(zhì)的基礎(chǔ)----價值性!你的產(chǎn)品或服務(wù)是否具有不可替代的獨特價值?你是否可以做到讓顧客需求不得不發(fā)生在你的身上?當(dāng)不確定性成為常態(tài)時,企業(yè)以能力(核心競爭力)為本就成為必然!競爭可以帶來創(chuàng)新,而盈利模式的創(chuàng)新更加可貴。渠道的寬度與深度決定了企業(yè)營銷的高度。在中國,渠道經(jīng)營優(yōu)先于品牌經(jīng)營。基于價值鏈的大客戶經(jīng)營在于掌控,沒有客戶忠誠,只有客戶依賴!
一天的學(xué)習(xí),所有學(xué)員都很充實,對市場營銷有了更加獨到深刻的認(rèn)識,這為以后的企業(yè)發(fā)展以及個人發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)。通過理論的指導(dǎo),相信通過此次課程,大家對于營銷策略的思路、價值、競爭、戰(zhàn)略會有更加深刻的認(rèn)知,在實踐中總結(jié)成長。
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